品牌释义：

英文标识是麦尚在国际流通的视觉识别标签，它的特征是更具全球化的审美和包容性。其英文名称MASA，发音简单、大气、时尚，无论是视觉还是听觉方面都带有强烈的记忆点。标志以英文加抽象图形的造型元素组成，并运用食品行业属性强烈的红与白作为主色系，整体风格简洁、大气、时尚，而一笔带有弧度的灵动线条，又增添了几许活泼的亲和力，寓意麦尚与消费者之间的情感纽带。“My taste,My MASA……”作为核心传播语，以优美抒情的语言体现了其温暖、健康、美好的品牌性格，同时传达了麦尚致力于让饮食与生活更加美好的品牌价值观。

中文品牌释义：

中文标志是麦尚在国内流通的视觉识别标签，它融合了眼下世界设计的流行趋势，以简约的字体图形化造型为主，并运用食品行业属性强烈的红与白作为主色系，整体风格简洁、稳固、庄重，而一笔带有弧度的灵动线条，又增添了几许活泼的亲和力，寓意麦尚与消费者之间的情感纽带。“美滋，美味，每一刻……”作为核心传播语，以优美抒情的语言体现了其温暖、健康、美好的品牌性格，同时传达了麦尚致力于让饮食与生活更加美好的品牌价值观。

品牌建设，一张白纸更容易画出美丽的图案

麦尚食品在刚一成立即与我公司建立了品牌规划和管理合作关系，很少有企业这样做。但无疑，麦尚是最明智的。

一般的企业在刚成立或规模较小时，或没有品牌意识，或怕花钱而不愿意在品牌建设上投入，表面上看来，这类企业没有什么损失，甚至也会因为中国整体的市场扩大而获得一定的发展。但是，他们却错失了市场先机。

现在的市场竞争已经不是品牌与非品牌的竞争，而是快品牌与慢品牌的竞争，谁更能先人一步进入市场，占领消费者心智，谁才会成为市场的赢家。

品牌建设最好在企业一成立即进行，唯有此，企业的品牌成长才能不走或少走弯路，让品牌资产最快最大化得到累积。瑞博认为，一张白纸最容易画出美丽的图案。

广告创意，关键是明确目标客户群关心什么

我们常会看到一些很美很酷的广告，比如第五季，但是一句广告语“今年流行第五季”让广大的消费者找不到北。第五季是什么？有什么独特的功能？他有什么独特的价值主张？他会带给消费者什么？你模糊不清，市场就不买账，难怪第五季早不见踪影了。

“联邦快递，使命必达”清晰地表明联邦快递能快速高效完成客户赋予的任何使命，解决了客户担心快递不及时不安全的后顾之忧。“头屑去无踪，秀发更出众”的飘柔洗发水准确锁定为头屑多而烦恼的消费群。由瑞博广告为博斯办公托管（博航）创意的广告《省省吧》篇，向办公管理开支多、管理难的企业传达“省钱、省事、省心”的核心价值。

背景介绍

博斯实业是国内较早提出“办公托管”概念的企业，在瑞博广告接手办公托管行销策略构建时，办公托管并未深入人心，市场的接受度并不高，而博斯在消费者心目中并没有形成专业的办公托管服务商形象，换句话说博斯并未占据消费者的心智。

面临挑战

如何快速让市场知道什么是办公托管，办公托管能给客户带来什么样的价值，博斯在办公托管领域处于什么样的地位，能为客户带来哪些超值的利益？

如何消除市场的“不踏实”与“观望”的阶段性心理反应？如何赋予博斯新的品牌战略定位，为其开拓者的形象树立奠定基础？博斯办公托管的独特价值如何表达？怎样通过视觉识别系统建立博斯办公托管专业服务的品牌形象？

简约的设计风格

适合传统行业建立新的品牌形象

就设计而言，一般有繁复的古典设计和简洁时尚的现代设计两种风格。在恒威纺织品牌形象设计上，我们采用了简约的风格。设计永远不是为设计而设计，而必须为企业的品牌建设服务。纺织业作为传统产业，公司众多，竞争激烈，但普遍的状况是品牌意识淡薄，企业标志等外在形象比较老土。瑞博广告认为，为传达恒威纺织是采用现代管理理念、重视质量与服务的企业形象，与其它纺织企业相区别，我们采用了简洁的风格设计。首先不采用常规的图形，而是英文来作标志；其次只对英文作细节的调整；再次，在色彩的选择上，选用专色红。这样，标志简洁、现代、识别性强，充满活力。

背 景

恒威纺织直属和控股的企业达11家之多，产业半径辐射浙江、四川、安徽等诸多省份。从1999年成立第一家企业至今，一直未着手建立统一规范的品牌管理体系，11家企业虽各有其名，所从事的行业及业务大致相同，这就在很大程度上造成了企业品牌市场认知的模糊，严重影响企业面向国际、高端转型。

分 析

纺织业是最传统的产业之一，在中国，浙江的纺织业遥遥领先。恒威纺织恰恰地处纺织业市场发展最为成熟的浙江，要在这一片火红的市场中红得最耀眼，赢得万千客户火眼金睛的青睐，恒威需要建立全方位的，即面向企业内部员工及外部市场的品牌独特性与信任度。

挑 战

如何赋予这一以传统产业为主导的企业新的品格和内涵？怎样更好地突出企业的品质路线，并通过视觉识别系统更好地将这一信息传达到位，得以顺利转型升级？

解决方案

为了全面快速打造恒威统一的品牌形象，更有效地将恒威的品牌价值传达给客户，瑞博广告制定了有针对性的个性化解决方案。主要工作包括制订品牌定位策略、设计企业标识及系统、办公装饰及指示系统策划，目标是确立并加强恒威品质/诚信/合作/活力/创新的全新品牌形象，并带领旗下所属企业超越同行，引领行业未来发展之路。